מאחורי החותם: מה המשמעות של להיות נקי בספורה

אתה לא צריך שנגיד לך שמרחב היופי הנקי זינק במהלך השנתיים האחרונות. הודות לעלייה משמעותית בביקוש למרכיבים ולשקיפות המקור, יש לנו אפשרויות נקי יותר לטיפוח העור והיופי מתמיד.

כל זה טוב, אבל זה בהחלט הופך את הדברים למעט מסובכים יותר: איך אנחנו בֶּאֱמֶת לדעת אם מוצר אכן מסתדר עם מה שמוטבע בחבילה שלו? אפילו להציץ על המרכיבים כרוך בניחושים מסוימים עבור רובנו. זו הסיבה שספורה הציגה א קטגוריית 'נקי בספורה' בשנה שעברה - כדי לקבוע בבירור מה הם, כקמעונאים, רואים 'נקי' ולעזור לקונים לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי המוצרים שהם קונים.

גלגל המזלות של ה -20 באוקטובר

חותם ה- Clean at Sephora הירוק הוא תמיכה מהירה לקונים כי מוצר מנוסח ללא מרכיבים מסוימים, והמוצרים שהרוויחו אותו מאז הם חוּקִי . mbg שוחחה עם סינדי דיילי, סמנכ'לית סחורות לטיפול בעור בספורה, כדי לקבל את הסקופ בקטגוריה הצומחת ביותר של הקמעונאית ורשימת ה'נוסחו ללא 'המעודכנת לאחרונה שלהם.

תמונה מאתריאן ג'נקתורם / mbg

מתי ספורה החלה להבחין במעבר לכיוון הרגלי קניות נקיים יותר?

יופי נקי הוא אחת ממגמות המאקרו הגדולות ביותר בשוק כרגע, והתרחבנו לקטגוריית היופי הנקי ביוני 2018. במחקר שלנו ראינו שיותר מ- 60% מהנשים קוראות תוויות של מוצרי יופי לפני הרכישה, וכי 54% אומרים שחשוב שלמוצרי טיפוח העור שלהם יהיה POV על ניקיון. ראינו גם את השוק מגיב עם מותגים שיש להם מיצוב כזה גדלים כמעט פי שלושה מהקצב של אחרים.

כיצד מגדירה ספורה מה 'נקי'?

נקי בספורה פירושו שכל המותגים הנקיים שלנו עומדים בקריטריונים מסוימים, המתמקדים במיצוב המותג, בשקיפות בגיבוש ובמקור, והימנעות ממרכיבים מסוימים. הקריטריונים הנקיים שלנו חורגים ממונחי שוק נפוצים כגון טבעי, אורגני, ירוק ומציעה מגוון מוצרים ומותגים חדשניים. נקי בספורה הוא הדרך שלנו להציע ללקוח הגדרה ברורה וחזקה של 'נקי' התואם את טיפוח העור, איפור, ניחוח ושיער.

יותר מ -60% מהנשים קוראות תוויות למוצרי יופי לפני הרכישה.

רשימת הניקיון בספורה הראשונית 'שנוסחה ללא' כללה מרכיבים סינתטיים רבים ומוכרים שלקוחות רבים אמרו לנו שהם רוצים להימנע מהם, כמו פתלטים, פרבנים וסולפטים.

ביולי הקרוב אנו משיקים אבולוציה חדשה של יופי נקי כתוצאה ממחקר מקיף לפיתוח הרשימה 'מנוסחת ללא' שלנו. כעת הוא יכלול למעלה מ -50 מרכיבים מ- 13 בשנה שעברה עם כמה בולטים כמו BHA (hydroxxyanisole butylated), אתנולמינים DEA / TEA / MEA / ETA, טולואן, פחמן שחור, תרכובות כספית וכספית, מלחי אלומיניום, עופרת ועופרת אצטט, כדי שם כמה.

אנו גם דורשים ממותגים לבדוק מזהמים כמו 1,4 דיאוקסאן ויש להם ספי רכיבים כדי לפקח על רמות החומרים המסוימים.

תמונה מאתריאן ג'נקתורם / mbg

מהם כמה מרכיבים שקונים נקיים מחשבים מחפשים?

הלקוחות שלנו עומדים במרכז כל החלטה שאנחנו מקבלים - הם נותנים השראה ומיידעים כל דבר, החל מהמוצרים שאנו בוחרים למכור וכלה בשירותים ובשיעורים שאנו מציעים. מבחינת מה שחובבי הנקי שלנו הם מחפשים אנו רואים ביקוש עצום למוצרים המכילים מרכיבי טיפוח עור שנחקרו היטב כמו ויטמין C, רטינול, AHA ו- BHA, חומצה היאלורונית ועוד. גם CBD הפך למרכיב מאוד מזמין.

תמונה מאתריאן ג'נקתורם / mbg

איך התהליך של מוצר להרוויח חותם נקי בספורה?

מותגים המעוניינים להעפיל לחותם 'נקי בספורה' צריכים לערוך ביקורת יסודית על כל אחת מהנוסחאות שלהם כדי להבטיח שאף אחד מהמרכיבים ברשימת ה'נוסח ללא 'שלנו אינו בשימוש. בנוסף, עליהם להסכים שאף אחד מהם אינו עתיד נוסחאות יכילו כל אחד ממרכיבים אלה ועליהם להפגין שקיפות בצורה של תקן ונקודת מבט הפונה לציבור סביב הניסוח.

על המותגים להסכים שאף אחת מהנוסחאות העתידיות שלהם לא תכיל אף אחד ממרכיבים אלה.

סימן גלגל המזלות ה -29 בדצמבר

תמונה מאתריאן ג'נקתורם / mbg

כיצד Sephora מבטיחה שתקן החותם Clean at Sephora יהיה מוביל בתעשייה?

נכון לעכשיו הנוף מאתגר, ממגוון סיבות הכוללות רגולציה, מונחים או טענות הנמצאים בשימוש נרחב על ידי המוני ויוקרה. נקי בספורה מאפשר לנו להגדיר מה לְנַקוֹת פירושו עבורנו - בתורו, יצירת נקודת מבט שלקוחותינו יכולים לנווט, ללמוד ממנה ולעשות קניות בתחושת נוחות שהעבודה נעשתה עבורם.

אנו מחנכים את עצמנו ללא הרף דרך מערכות היחסים שלנו עם מנהיגי התעשייה. הטכנולוגיה והחדשנות גוברים במהירות כה רבה, מה שגורם לניסוח יופי נקי להתרחש מהר יותר ויוצר חידושים פורמלים נקיים חדשים נגישים יותר. אנו לומדים מדי יום, ואנו מצפים שהתכנית והקריטריונים שלנו ימשיכו להתפתח כדי לענות על הצרכים והלקוחות של לקוחותינו או לחרוג מהם, כמו גם לעמוד בקצב המדע והחדשנות המאפשרים.

שתף עם החברים שלך: