גלה את מספר המלאך שלך

שטיפה ירוקה מזיקה לתנועה הסביבתית: כך ניתן לזהות אותה

כשהתחלתי לכתוב ל- mbg בשנת 2015, קיימות עדיין היה מונח נישה במרחב הבריאות - מושב אחורי ליעילות המוצר ולמחיר המחיר שלו.





קשה להפריז בכמה שהעניין הציבורי בקיימות גבר בשנים שחלפו מאז. התודעה הסביבתית ההולכת וגוברת היא מדהימה וזה משהו שישמש אותנו היטב בתחום עשור אקלים . עם זאת, זה מגיע עם תופעת לוואי אחת מצערת, וזה קפיצה בשטיפה ירוקה.

סימן 2 בנובמבר
במאמר זה

איך אתה מגדיר שטיפה ירוקה ?

במילים פשוטות, שטיפה ירוקה היא כאשר חברה מתרוצצת או משקרת ממש על ההשפעה הסביבתית של המוצרים והשירותים שלה. ככל שצרכנים רבים נותנים עדיפות למוצרים בר קיימא, שטיפה ירוקה היא דרך להישאר רלוונטיים מבלי לעשות את העבודה האמיתית.



'זה בעצם כאשר ארגונים נכנעים לפיתוי להציג דימוי שונה ממה שבאמת שם,' רנה לרצמן, דוקטורט , פרויקט מבפנים החוצה מייסד ופסיכולוג המתמחה בשיעור הנפשי של שינויי אקלים, אומר ל- mbg. 'זו דימוי או חזית מסוימים שמתיימרים להיות בקנה אחד עם נושאי הקיימות והאקלים - אבל זה לא העסקה האמיתית.'



פרסומת

מה הופך את זה לכל כך בעייתי?

אם חברה שוטפת ירוק, המשמעות היא שלפחות חלק מהעסק שלה אינו 'בר-קיימא' במובן הבסיסי ביותר: לא ניתן לקיים אותו בעתיד מבלי לגרום נזק לסביבה שלנו או לתושביה (אנשים, בעלי חיים וכו '). .). ובמקום לעשות משהו בעניין הפגם הזה החברה מנסה לטאטא אותו מתחת לשטיח. בעידן של טיפוס טמפרטורות, סופות קיצוניות אלימות והתקפות חמורות על זכויות אדם, טקטיקה זו מזיקה לסביבה רק מוסיפה דלק לשריפה (לפעמים מילולית).

שטיפה ירוקה גם מפרה אמון, מה שעלול להיות בעל השפעה פסיכולוגית שלילית על הצרכנים. 'ההשפעה של שטיפה ירוקה כל כך מזיקה מכיוון שהיא רק מוסיפה לערעור האמון', מוסיף לרצמן. '[זה] מנצל את הדאגה והחרדה הטבעית והמובנת שלנו ממה שקורה עם הסביבה.'



למרבה הצער, שטיפה ירוקה קשה להבחין וקשה עוד יותר להפסיק אותה. הסיבה לכך היא שאין שום תקן אוניברסלי למה שמהווה שטיפה ירוקה, ואין שום גוף שלטון המאמת את טענות הקיימות של המוצר לפני שהוא עולה למדפים. הרבה מילים שאתה רואה על האריזה ( טבעי, ירוק, ידידותי לסביבה ) נוצלו יתר על המידה ודוללו עד כדי איבוד כל משמעות. כך שבמקרים מסוימים, חברות אולי אפילו לא מבינות שהן שוטפות בירוק כשהן מעלות אותן על תווית או דף אינטרנט. כאשר למונח אין הגדרה טובה, זה הופך להיות קל מאוד לשתף פעולה ולהתעלל.



האם שטיפה ירוקה היא דבר חדש?

למרות שזה מרגיש בולט יותר כיום, שטיפה ירוקה כמושג ערפילי קיימת כבר עשרות שנים. לרצמן זוכרת דוגמאות מעקב ראשונות של שטיפה ירוקה של חברות בשנות השמונים, והיא ראתה אותן אכן מצטברות כשעסקים בר קיימא הפכו למילת מפתח בתחילת שנות ה -90.

המונח הספציפי שטיפה ירוקה הוטבע במסה משנת 1986 על ידי איכות הסביבה ג'יי ווסטרבלד . הוא הצמיד זאת למלונות שביקשו מהאורחים לעשות שימוש חוזר במגבות כחלק מאסטרטגיה סביבתית גדולה יותר שלא הייתה קיימת בפועל.



'נראה שמלונות אלה רק עוסקים באחריות סביבתית לחסוך כסף,' טיפאני גליקנו, דוקטורט, פרופסור חבר ליחסי ציבור ב- UNC – Charlotte ומחבר הספר ניתוח קריטי של תביעות שטיפה ירוקה , מסביר ל- mbg. 'זה נראה מזעזע לעודד את האורחים להיות אחראים לסביבה כאשר המלונות האלה היו פזיזים מבחינה סביבתית.'



איך לזהות את זה.

כאמור, ללא פיקוח נוסף על תביעות אריזה ושפת קידום מכירות, שטיפה בירוק תישאר נפוצה וקשה לאתר. כדי לנווט במים העכורים, הנה כמה אסטרטגיות כלליות בהן אני משתמש בקריאה על חברות חדשות. זכור אותם בזמן שאתה עושה קניות יכול לעזור לך לברר מי באמת מקדם את הסיבה הסביבתית, ומי רק מנסה להרוויח כסף:

1.קרא את האותיות הקטנות.

כשאתה מסתכל באתר החברה, אל תעצור בדף הבית. בדוק את הצהרת המשימה שלהם או את עמוד הקיימות שלהם (בימים אלה לרוב החברות יהיה כזה), ובדוק איזה סוג מידע הם חולקים שם. אם הם טוענים שיש להם 'שרשרת אספקה ​​אתית', האם הם גם מפרטים את המדינות מהן הם מספקים וכמה הם משלמים לעובדים? אם הם טוענים שהם חברת 'אפס פסולת', האם הם משתפים מידע נוסף לאן הם שולחים פסולת ייצור, אם לא מדובר בהטמנה? חברות אינן צריכות לכל פרט על פעולותיהן באתר האינטרנט שלהן, אך הן צריכות לספק לפחות הקשר לגבי משמעותן של טענותיהן העיקריות.

בדרך כלל, אני גם אוודא שדפי הקיימות האלה מעודכנים. אם כל הדיווחים או הנתונים שם הם מלפני 10 שנים, זה סימן שהחברה אולי לא תבדוק מחדש את האסטרטגיה הסביבתית שלהם בתדירות גבוהה.



דוגמה לשטיפה ירוקה: חברה טוענת שהיא 'פסולת אפסית לחלוטין' אך אינה מספקת פרטים נוספים. מתברר, רק אריזות המוצרים שלה הן פסולת אפסית; תהליך הייצור שלה לא.

שתיים.היזהרו ממילות הבאזז.

זה קשור לטיפ הראשון, אבל מונחים מזמזמים כמו ירוק , ידידותית לסביבה , ו טִבעִי צריך להיחקר בזהירות רבה יותר, מכיוון שהם לא מוגדרים אך נזרקים הרבה. מקרה נקודה: דו'ח שפורסם לאחרונה מאת WWD מצא כי מאז 2017 חלה עלייה של 49% במוצרים המתוארים כ הֵד ומכה של 25% במילה מוּדָע . זה לא אומר שכל חברה שמשתמשת במילים האלה מנסה לרמות. הם רק צריכים להבהיר כיצד הם מגדירים אותם ולהוציא אותם לפועל.

דוגמה לשטיפה ירוקה: חברת בגדים המתיימרת להשתמש בחומרים 'טבעיים' אך מרססת חומרי הדברה על כל הכותנה שלה.

3.שקול את התמונה כולה, עריסה עד קבר.

מוצרים יכולים להיות בר קיימא במובן אחד (אולי ניתן למחזר אותם) אך מזיקים במובן אחר (למשל, האנשים שהכינו אותו לא יוכלו לקבל שכר הוגן). אז כשאת משוחקת מוצר, בדוק אם אתה יכול לקחת נקודת מבט מעריסת קבר ולשקול את כל אורך חייו. אני מוצא ששואלת את השאלה 'מאיפה המוצר הזה ואיפה זה ילך אחרי שסיימתי את זה?' יכול להיות מועיל עבור זה.

דוגמה לשטיפת ירוק: פרי שהוא אורגני אך גדל על אדמות מיוערות באמזונס.

ארבע.חפש את 'הגורם האנושי'.

זה טיפ של לרצמן שגם אני אתחיל לאמץ. כשאתה חוקר חברה, התחפר מעט באנשים שמאחוריה כדי להבין את הערכים שלהם. 'אני מאמין שיש לנו מכ'ם לאותנטיות יותר ממה שאנחנו חושבים שיש לנו', אומר לרצמן, כך שקריאת ראיון עם המייסד או צפייה בסרטון שהכינו אודות המוצר יכולה להיות מספרת.

דוגמה לשטיפה ירוקה: מנכ'ל שטוען שהוא איש איכות הסביבה אך יקצר בשמחה פינות אם זה אומר להרוויח יותר כסף.

מאזניים אישה גדי גבר

5.אל תיפול על נתון.

לפעמים תראה שחברות מקפידות לפרסם שהמוצרים שלהן נקיים ממזהמים שהם לא יכולים להכיל באופן חוקי בכל מקרה. זה לא בהכרח מינוס עבור החברה, אבל בהחלט לא צריך להיחשב כפלוס.

דוגמה לשטיפה ירוקה: פורמולה לתינוק המסומנת ללא BPA. על פי חוק ה- FDA , אריזות פורמולות לתינוקות אינן יכולות להכיל BPA בארה'ב.

6.היזהר משפה ורודה מדי.

ניהול עסק שמתעדף את הקיימות הוא קשה - במיוחד אם אתה תאגיד גדול ומבוסס שנאלץ לעקוב אחר דרכים ישנות לעשות דברים. כל חברה שאומרת שזה לא, כנראה צוחקת על עצמה. אני רואה בכך סימן של כנות - ולא חולשה - כאשר חברה מגלה אילו אתגרים הם מתמודדים במסע לעמוד ביעדי הקיימות שלה. אחרי הכל, אם חברה מציבה רק יעדים שהיא יודעת שהיא יכולה לעמוד בהן, רוב הסיכויים שהיעדים אינם שאפתניים מספיק. 'אף אחד לא יעשה את זה בצורה מושלמת, ואנחנו זקוקים למנהיגים שבאמת מדברים על זה', מסכים לרצמן. 'כאשר הם עושים זאת, לכולנו יש אישור להצטרף אליהם בצורה מאוד לא מושלמת.'

דוגמה לשטיפת ירוק: חברה שמתגאה בכך שהיא 'בר-קיימא של 100%' אך רואה השקפה צרה מאוד על המשמעות של זה ומשתמשת בה כתירוץ להפסיק לנסות להשתפר.

7.שאל מי נפגע בתהליך ייצור המוצר הזה.

זו רק תהיה חשובה יותר ככל שנמשיך לפרק מערכות שתרמו להן גזענות סביבתית ועוול אקלים. היסטורית, התנועה הסביבתית הזניחה במידה רבה אנשים עניים ואנשים צבעוניים. כמומחה אופנה בר קיימא דומיניק דרייקפורד אמר ל- mbg בשנה שעברה ב ראיון , 'האנשים המקוריים שהובילו את התנועה ושלטו בנרטיב לא כללו את קולות העמים הילידים השחורים והחומים ואת העבודה שהם עשו במשך מאות שנים לפני שהיה בכלל צורך בקיימות.' כדי להיות ברת קיימא באמת, חברה חייבת להתחשב בצרכים של כל אזרחי העולם - לא רק לקוחותיה.

דוגמה לשטיפה ירוקה: חברת אנרגיה שמשקיעה ביוזמות אקלים ברחבי העולם אך מזהמת קהילות עניות בחצר האחורית שלה.

מה לעשות כשרואים את זה.

למרות שאנו חיים כעת בתרבות קריאה, ייתכן שלא תרצה להיכנס למדיה החברתית כדי לבייש כל חברה שתיתפס שטיפה ירוקה - לפחות לא מיד. 'קריאה לעזוב נוטה להפוך את התאגידים והעסקים להגנתיים ונסוגים להפליא', אומר לרצמן. 'הם בכלל לא רוצים לעסוק ולהיות פוביים בכל העניין.'

במקום זאת, היא ממליצה לפנות תחילה לחברה בהאשמותיך באופן פרטי ולתת להן הזדמנות להגיב, ולהגדיר את הנושא כאזור פוטנציאלי לשיפור. אם מתעלמים ממך או שקיבלת תגובה לא מספקת, אומר Gallicano שהגיע הזמן לשקול לשתף את החוויה שלך באופן מקוון, והוסיף כי 'לחץ מצד הצרכנים ברשתות החברתיות יכול להניע שינויים מצד חברות'.

אני מקווה ששינויים במדיניות והתקדמות הטכנולוגיה (שרשתות אספקה ​​מאומתות על ידי בלוקצ'יין עשויות לבוא בעתיד הלא רחוק) יגרמו לכך בסופו של דבר שהנטל לשיטור בענף הסביבה לא יוטל על הצרכנים מלכתחילה.

סיכום

שטיפה ירוקה היא פעולה של הגזמת הקיימות של מוצר או שירות. זוהי טקטיקה מזיקה בה חברות מסוימות נוהגות לפנות לצרכנים יותר ויותר בעלי סביבה. כאשר אתה מבחין בשטיפה ירוקה, פנייה לחברה יכולה לסייע באחריותם.

444 כלומר כסף

רוצה שהתשוקה שלך לבריאות תשנה את העולם? הפוך למאמן תזונה פונקציונלי! הירשם עוד היום להצטרף לשעות המשרד החיות הקרובות שלנו.

שתף עם החברים שלך: