האם ריחות החתימה מגיעים לקיצו? אולי, אבל זה יכול להיות דבר טוב

אין שום דבר רע בלהחזיק אחד נִיחוֹחַ אתה אוהב - אבל למה יש לחץ מביך כל כך למצוא את זה ריח חתימה ולהתחייב לכך במסירות בלתי מעורערת?

הרעיון של ציד הבושם ה'נכון' עבורך היה, ועודנו, עמוד השדרה של חברות ריח רבות והצלחתן — אבל האם המבנה הנוקשה הזה עדיין משתלב בשיחת היופי המתפתחת? נראה כי Gen-Z לא מסכים, והאופן שבו הם משתמשים בניחוח מציע גישה חדשה לגמרי המתמקדת בכוונה, נזילות וקיימות.

המעבר מריחות חתימה.

הפונקציה המרכזית של ניחוח משתנה, עוברת יותר לכיוון של סיפוק פנימי ולא לרצות אנשים. לפני השנים האחרונות, ניחוח היה בדרך כלל התמקד (ושווק כלפי) האחר. 'היית חושב על הניחוח שלך כחלק מפיתוי על עצמך שאתה מנסה ליצור כדי למשוך אחרים', פסיכולוג קליני קלואי קרמייקל, Ph.D. , אומר ל-mbg.

זו חלקית הסיבה לכך שהיה הבדל כה בולט בבושם של גברים ובשמים לנשים. ניחוחות מאסק ועץ שווקו כלפי גברים, בעוד פרחים קלאסיים ורמזים של וניל חם היו חיוניים לתערובת של נשים - עם אפס קרוסאובר בדרך כלל.

הייתה גם יוקרה מסוימת עם לבישת ניחוח גדול של מותג שמות, וזה היה גמישות גדולה עוד יותר אם אדם אחר יוכל להריח את הבושם שלך ברגע שנכנסת לחדר. הניחוחות שנוצרו לפני כמה עשורים נעשו למעשה כדי להיבלע ולהעריך על ידי אחרים - הכוונה הייתה להרשים, כדי שהריח היחודי שלך יהיה בלתי נשכח ונחשק.

בהווה, דו'ח צרכני אחרון מראה ש-60% מה-Gen-Z מחזיקים יותר משלושה ניחוחות. אבל ההבדל האמיתי הוא לא כמה ניחוחות קיימים על מדף אלא השאלה למה.

ניחוח הוא הרבה יותר אישי בימינו.

'יש רמה של התכוונות שהיא מעבר לגישה מונעת תוצאות', אומר קרמייקל. המטרה היא עכשיו להרגיש משהו, לא להרשים, למשוך או להופיע. ושיווק ניחוחות משקף את השינוי הזה.

מאת רוזי ג'יין , מותג ניחוח נקי תוסס במיוחד, מתאר את המוצרים שלהם על סמך איך הם גורמים לך להרגיש, לא רק על התווים העליונים. ביטויים כמו ' עומד על המרפסת במהלך סערת גשם 'או' ימי אביב של לוס אנג'לס ויין אחר הצהריים 'להזכיר לצרכנים שהמוצר שלהם נועד לייצר אתה להרגיש משהו - לא למצוא מישהו.

רוזי ג'יין ג'ונסטון , מייסדת By Rosie Jane, מוצאת השראה לניחוחות חדשים מערים, עונות, אלמנטים, רגשות וחוויות - כולם פשוט אנושיים, לא מגדריים. לשם כך, מושקים ופרחים כרוכים זה בזה כדי ליצור תערובות דינמיות חדשות. אפילו המוכרים המובילים אוהבים 11:11 ליד לייק וסקאי נערצות על ידי אנשים מכל הזהויות כאחד - ללא דגש על שום שיווק גברי או נשי קדימה.

העולם הופך נזיל יותר - איך אנחנו מתלבשים, איך אנחנו מזדהים ולמי אנחנו נמשכים ממשיך לפרוץ גבולות נוקשים, והריח מתחיל לשקף את השינוי הזה, סוף סוף מעביר עצמאות אמיתית מעבר לשמות מותגים, ריחות מבוססי מין, והתמקדות במשיכת מאהב.

מספר מלאך 126

אז, האם יש משהו רע בריח מיוחד?

אם יש ריח אחד שאתה רוצה להשתמש בו כל יום למשך שארית חייך כי אתה תאהב את זה - אז אל תתן לאף אחד לעצור אותך. אבל עם האבולוציה שמגיעה עם כל שנה חדשה, עלינו לפנות מקום לאנשים לשנות את הניחוח שלהם כך שיתאים למי שהם עַכשָׁיו ואיך הם רוצים להרגיש, ולפיכך, מדוע הרעיון של ריח חתימה יכול להיות ביציאה.

'זה מצביע על מה שבאמת קורה בחברה', אומר קרמייקל. 'אם אנחנו חושבים על ניחוח כאמנות, אז זה אחד מאותם דברים שבהם אנחנו שואלים, 'האם החיים מחקים אמנות, או האם האמנות מחקה את החיים?''.

תעשיית הבשמים בהחלט מחקה את הנזילות והגישה המכוונת של דור - והיא מהדהדת את החופש לחשוב מחדש מי אתה מדי פעם ולבחור הערות שגורמות לך להרגיש משהו לעצמך.

אז אם אתה רוצה שכבת הניחוחות שלך , תעשה את זה. אם ברצונך לשנות את הריח המומלץ שלך מדי שנה בערך, קדימה. אם אתה רוצה להשתמש בניחוח אחד בלילות שלך בחוץ ובניחוח אחר במשך היום, אז שיהיה. ובסופו של דבר, אם אתה לא רוצה להשתמש בושם כלל, יותר כוח לך.