ניחוח יכול לעזור לנו לזכור את העבר - אבל האם הוא יכול לעורר גם עתיד טוב יותר?

אני לא יכול ללבוש בשמים עם תווים כבדים של לילך. זה מזכיר לי יותר מדי את הבית בחודשי האביב והקיץ, כאשר שיחי הלילך בחצר האחורית שלנו היו מגיעים לגובה של כמה מטרים והאוויר היה מתמלא בניחוח הפרחוני הרך והאוורירי. בכל פעם שאני מריח את זה, אני מתגעגע הביתה - כואבת לתקופה שבה הדאגה הכי גדולה שלי הייתה לתפוס יותר גחליליות מאחי.

געגוע לרגעים שאתה יודע שאתה לא יכול לחזור אליהם הוא אחת מצורות הנוסטלגיה המייסרות ביותר.

ריח ממש מחבר אותנו לעבר

אנו יודעים דרך מדע זיכרונות הריח שלריח יש קשר חזק ליצירת זיכרון ולהיזכרות. ריח ממש מחבר אותנו לעבר.

הנה איך זה עובד: האמיגדלה ממלאת תפקיד קריטי ב היווצרות, שימור והיזכרות של זיכרונות 1 . האמיגדלה היא גם החלק במוח שאחראי לתגובת טיסה או קרב. ריחות יכולים לתקשר ישירות עם האמיגדלה, כמו קורטקס חוש הריח והאמיגדלה נמצאים ממש ליד זה 2 באונה הקדמית.

הסמיכות הגיונית מנקודת מבט אבולוציונית, שכן המוח שלנו זקוק לדרכים מהירות וקלות לזהות אם הסביבה שלנו בטוחה או לא. המוח שלנו התפתח כדי לקשר ריחות ספציפיים עם תחושות של ביטחון או סכנה, כך שנוכל להיות בכוננות במידת הצורך - או להירגע כשאנחנו במקומות מוכרים. כל זה קורה ברגע, לפני ששאר חלקי המוח מסוגלים לעבד את החושים האחרים.

מחקרים מראים לנו איך זה מתרחש בחיים האמיתיים: לדוגמה, מחקר אחד מצא שניחוח יכול לשפר את זכירת הזיכרון בצורה מהירה ויעילה יותר מאשר סימני שפה (ומעניין, הזיכרונות הקשורים בריחות היו חיוביים באופן גורף). מחקרים אחרים מראים שלזיכרונות המושרים על ידי ריחות הקשורים לרגעים חיוביים יש את היכולת לעשות זאת להפחית לחץ 3 .

אז היכולת של ניחוח לעורר חזיונות העבר היא כזו שמובנת היטב. אבל מה לגבי העתיד? האם ניחוח יכול לעזור לעורר עתיד טוב יותר, כזה שבו אנו דואגים טוב יותר לעצמנו ולעולם הטבעי שסביבנו? ובכן, מותגים מסוימים חושבים כך.

האם ניחוח יכול לעורר עתיד טוב יותר ובר קיימא?

משבר האקלים בפתח, ומשפיע עלינו בכל יום בין אם אנחנו בוחרים לראות אותו או לא. עבור מותגי ריח ויופי, המשבר הוא כפול. הראשון הוא שתעשיית היופי יוצרת כמות מזעזעת של טראש: היא יוצרת לפחות 120 מיליארד חתיכות של אריזה בכל שנה , כשכמעט כל זה מסתיים במזבלות מכיוון שפחות מ-10% ממוצרי היופי ממש ממוחזרים.

תאריך גלגל המזלות של 20 בינואר

אבל המשבר השני הממשמש ובא הוא אחד שלא דנים בו לעתים קרובות: אובדן משאבים. עולם הטבע הוא מקור ההשראה כמעט לכל מרכיבי המוצר (זה נכון גם לגבי רכיבים מהמעבדה וגם לרכיבים שמקורם באופן טבעי). ואנחנו מאבדים את המגוון הביולוגי מרגע לרגע . מערכות אקולוגיות שנהגנו לפנות אליהן בגלל הצמחייה שלהן - בתקווה למצוא תמציות ייחודיות שניתן להשתמש בהן כדי לטפל בגופים - הולכות ונעלמות, הודות לשינויי אקלים, זיהום ופסולת.

הבוטיקאריו -קונגלומרט יופי ברזילאי שמפקח על כמה מותגים אחרים כגון NativaSpa - יצאו לעורר מודעות לעובדה המפוכחת הזו עם הפרויקט החדש שלהם, נִכחָד . נוצר על ידי סוכנות הקריאייטיב הברזילאית AlmapBBDO בשותפות עם Boticario Group Foundation for Nature Protection (FGB) , אקסטינטו הוא ניחוח שלוכד את הניחוח המקורי של מפרץ ברזילאי מזוהם כעת.

המפרץ הוא מפרץ גואנברה בריו דה ז'ניירו, השני בגודלו בחוף הברזילאי. פעם זה היה בית גידול טבעי פורח ושופע - אבל כיום מושלכים אליו כ-98 טונות של פסולת מדי יום. ( ראה עוד כאן .)

Extinto הוא הראשון מתוך אוסף של חמישה ניחוחות שיתפרשו על פני ארבע יבשות, כל אחת מהן לוכדת את הניחוח המקורי של מערכת אקולוגית מושחתת. הניחוח מזכיר לנו את מה שכבר איבדנו, ומה עומד על כף המאזניים אם נמשיך להפסיד יותר. אבל גם: מה נוכל להחזיר אם נחליט למקד את תשומת הלב והפעולה שלנו.

'המטרה שלנו היא להביא למודעות לשבריריות של גני העדן הטבעיים הללו באמצעות הריחות שלנו', אומרת מרסלה דה מאסי, מותג O Boticário ומנהלת השיווק, ומציינת כי ניחוחות אלו אינם פרויקטים מסחריים (כלומר: למכירה לקהל ההמונים) , אלא קמפיין מודעות. 'אנו מקווים ליצור חוויה חושית שמתעלה על השיטות המסורתיות להעלאת המודעות הסביבתית. על ידי ניצול כוחו של הריח, אנו מאמינים שאנו יכולים לעורר קשר רגשי עמוק יותר עם הטבע, ולעודד אנשים לחשוב על תפקידם בשמירה על פלאי הטבע של הפלנטה שלנו.'

איך הם יצרו מחדש ריח אבוד?

חברות ניחוחות אחרות יצרו את החיבור בין כוחו של ריח וקיימות.

לדוגמה, עוד בשנת 2014 ענקית הריח גבעדן (מי שיוצר תווים וטעמים לחברות בשמים ומזון), אמן קתרין שרה יאנג , והקולקטיב The Apocalypse Project יצרו אוסף של בשמים שעוררו ריחות שעלולים להיעלם עם שינויי האקלים. זה נקרא חנות הבשמים ארעית מארוולס , וכללו ניחוחות כגון דבש, קרח, קפה ואקליפטוס.

או מותג הריח החדש אוויר , שמייצר או דה פרפיום מ-CO2 שנלכד. באמצעות טכנולוגיה מוגנת בפטנט שלוקחת CO2 מזיק וממירה אותו לאלכוהול שלילי פחמן, זהו הבושם הראשון בעולם לפחמן שלילי.

מוצאים את הדרך הביתה

עם כל שנה, יותר ויותר נזק נגרם לכדור הארץ: הטמפרטורות ממשיכות לטפס, פלסטיק מתווסף לאוקיינוסים שלנו, המגוון הביולוגי מושמד ואירועי אקלים מובילים לקטסטרופות.

אני מרגיש שבכל פעם שאני מסתכל על החדשות, זה סיפור על איך הצמח השתנה באופן בלתי הפיך או שאנחנו מתקרבים לקראת מועד אחרון אחר. בשנה שעברה היה ה הכי לוהט ברשומות 'בפער ברור'. ושוקלת יָנוּאָר ו פברואר היו גם החמים ביותר ברשומות, לשנת 2024 עשוי להיות מסלול דומה. מבחינת המגוון הביולוגי, יש לאוכלוסיות חיות הבר דחה כמעט 70% מאז 1970. וללא התערבות, צפוי ייצור פלסטיק שנתי להגדיל 22% בין 2024 ל-2050.

איזה כוכב לכת שולט בעקרב

אבל זה לא רַק כתבות חדשותיות ומקומות רחוקים שמזכירים לי מה עומד על כף המאזניים. אני חושב בחזרה לריח הפשוט והאבקתי של פרח הלילך.

אני גר עכשיו בניו יורק, שם אני לא מוקף בקלות בשיחי לילך, מה שאומר שעברו כמה שנים מאז שהרחתי את הפריחה שלו. אבל גם בעתיד שבו אני בורח מחיי העיר, יוצר בית בלב הטבע ושותל גן של שיחי לילך לעצמי ולכל ילד לעתיד, יכול להיות שחסר אלמנט אחד: הגחלילית.

ה אוכלוסיית החרקים הצטמצמה במהלך השנים האחרונות ברחבי העולם. הפסד זה נובע משינויי אקלים, זיהום אור ומים, שימוש בחומרי הדברה והרס בתי גידול. מומחים מעריכים 1 מכל 3 מינים של גחליליות 4 נמצאים בסכנת הכחדה רק בצפון אמריקה. אחת ההנאות הפשוטות של הילדות, אבודה. וכך, הזיכרונות שאני משייך לריח של לילך עשויים להפוך בדיוק לזה: זיכרונות. זיכרונות רחוקים, שאין להם תחליף.

אחד האתגרים העיקריים בהמשגה של הסכנות הקרובות של שינויי האקלים הוא שהוא מרגיש גדול מכדי לתפוס. אבל אולי זו בדיוק הסיבה שהבושם הוא המדיום המושלם להזכיר לנו מה עומד על הפרק.

'ההשלכות קשות, שכן זיהום מאיים על היופי והניחוח המקורי של אזורים טבעיים ברחבי העולם. המשימה שלנו היא לחרוג מאוסף ניחוחות גרידא ולשמש קריאת השכמה עולמית, ולהדגיש את המשמעות של שימור הסביבה שלנו כך שגם הדורות הבאים יוכלו להתענג על המהות של גני העדן הטבעיים האלה', אמר לי דה מאסי.

בסופו של דבר, הכל חוזר למדע כיצד פועלים ריחות ריח: באמצעות צורך אבולוציוני, המוח שלנו התפתח להשתמש בריח כמזהה הראשון של סכנה. זה מזהיר אותנו להיות על הקצה - הרבה לפני שהחלק המודע של המוח יכול להבין עד כמה המצב באמת מאיים.

עם זאת, ריח הוא גם הדבר הראשון שיודיע לנו שאנחנו בטוחים - שאנחנו בבית.